Lexus is het luxe autosegment van het Japanse merk Toyota. Tot 2005 bestond Lexus niet als merk in het thuisland, maar werden de modellen op de markt gebracht als Toyota zijnde. Vanaf 1986 deed Team One de marketing voor dit (toen nog) naamloze merk. Adviesbureau Lippincott & Margulies werd ingehuurd om een lijst met namen voor dit merk op te stellen. Alexis kwam hier uit voort als duidelijke winnaar. Echter associeerde veel mensen dit meer met Alexis Carrington uit de Amerikaanse soapserie ‘Dynasty’ in plaats van met een auto. Daarom werd de ‘U’ vervangen door een ‘I’. Team One kwam met de slogan ‘The Relentless Pursuit of Perfection’. Het bijbehorende logo werd ontwikkeld door Molly Designs & Hunter Communications. Het uiteindelijke design was een ‘L’ in een ovaal, volgens Toyota kwam dit voort uit een wiskundige formule. Dit logo werd in 1988 voor het eerst geïntroduceerd. Het lettertype is specifiek ontwikkeld voor Lexus om een futuristische look uit te stralen.
